05月12日訊：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品競爭漸趨白熱化，各大企業(yè)花大價錢搞營銷推廣，力求在激烈的市場競爭中，占得一席之地。還有這么一批人，坐收漁翁之利，他們打著某品牌旗號，大肆生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，牟取暴利。

據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計，全世界受假冒偽劣產(chǎn)品影響的市場達(dá)到了3000億美元，每年假冒偽劣產(chǎn)品的成交額已占世界貿(mào)易總額的10%。在我國，假冒偽劣產(chǎn)品規(guī)模是3000-4000億人民幣，特別是煙、酒、食品、化妝品等行業(yè)，已是假冒偽劣商品的“重災(zāi)區(qū)”。

物理防偽占主導(dǎo)  奈何后繼乏力

當(dāng)然，哪里有需求，哪里就有市場。假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，市面上便出現(xiàn)了各種各樣的防偽技術(shù)。傳統(tǒng)的防偽技術(shù)中，物理防偽占據(jù)主導(dǎo)市場。大致來講，物理防偽技術(shù)有以下幾種方式：

1、溫控防偽：這種防偽標(biāo)簽只要稍微加熱，防偽的顏色就會褪色，然后顯示出防偽廠家的生產(chǎn)標(biāo)記，但是降溫后，顏色還會還原，防偽標(biāo)簽可多次使用；

2、熒光型防偽：它是通過專用防偽熒光燈照射，有燈光或陽光照射，它就會呈現(xiàn)非常絢麗的顏色，由于它的熒光強(qiáng)度高，印刷適應(yīng)性也很好；

3、隱形技術(shù)防偽：它根據(jù)激光防偽標(biāo)記的原理，在陽光的照射下，能反射出一種特定的圖案或字形，類似于人民幣一樣的防偽系統(tǒng)。

時代在改變，技術(shù)在進(jìn)步，而破解防偽技術(shù)的技術(shù)也在進(jìn)步。物理防偽在使用初期，確實發(fā)揮著作用，但由于自身技術(shù)含量低、結(jié)構(gòu)組合容易被破譯，仿造者很容易找到漏洞，繼而找到破解防偽技術(shù)的方法，從而進(jìn)行新一輪的仿造。

在現(xiàn)實中，采用傳統(tǒng)防偽技術(shù)往往會面臨這樣的矛盾。對于消費者來說，面對琳瑯滿目的商品標(biāo)簽，往往真假難辨；其次，防偽標(biāo)簽各異，消費者也難以分辨哪個才是正品的防偽標(biāo)簽，這必然會增加企業(yè)品牌傳播的成本。對于企業(yè)而言，給產(chǎn)品貼上防偽標(biāo)簽，其實是通過提高造假成本，達(dá)到防偽的作用。但是，由于偽造產(chǎn)品帶來的高毛利，仍然遠(yuǎn)超造假成本，所以仿冒依然屢禁不止。

由此看出，物理防偽面對更加高明的反防偽技術(shù)，似乎有點招架不住了。那么，還有沒有其他更有效果、難以仿冒，甚至說是，由于仿冒成本太高以至于無法仿冒的防偽技術(shù)呢？正當(dāng)人們在呼吁新的防偽技術(shù)時，基于物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識的防偽技術(shù)，就這樣進(jìn)入了人們的眼簾。

那么，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識的防偽技術(shù)，到底厲害在哪里？它跟物理防偽，有什么區(qū)別？

物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識成新寵  大數(shù)據(jù)防偽更有效  

產(chǎn)品防偽的核心任務(wù)其實是保證商品的真實性，它包含兩方面的內(nèi)容：生產(chǎn)該商品的產(chǎn)家真實性以及產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識防偽背后的邏輯是通過物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識技術(shù)，結(jié)合GIS獲取消費者掃碼時間、地點等數(shù)據(jù)維度，通過系統(tǒng)大數(shù)據(jù)實時比對實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)化防偽。

標(biāo)識數(shù)據(jù)的載體為二維碼或RFID標(biāo)簽，相比物理防偽更有效和精準(zhǔn)，從而降低企業(yè)防偽成本。對于消費者來說，只需要通過簡單的手機(jī)掃描標(biāo)簽上的二維碼（RFID)標(biāo)識，就可以直接獲取產(chǎn)品真?zhèn)蔚男畔?，更加方便快捷?/p>

其次，對于造假者來說，造假成本太高。當(dāng)造假者要進(jìn)行高精度仿冒時，需要同時配備同等量級的系統(tǒng)，更需要付出昂貴的技術(shù)成本、資金成本和時間成本。試想一下，當(dāng)造假者需要付出跟真品同等乃至更高的成本去進(jìn)行仿冒，如此不劃算的生意，還會有人愿意做嗎？

選擇靠譜第三方系統(tǒng)，降低成本

前面說到，標(biāo)識防偽技術(shù)的實現(xiàn)，需要建設(shè)全套標(biāo)識防偽系統(tǒng)、服務(wù)器等，對于大型企業(yè)來說，有資金去自建系統(tǒng)，但對于小而美的公司，既想捍衛(wèi)自己品牌權(quán)益，又想低成本做事，此時，接入一個靠譜的第三方系統(tǒng)，不失為一個兩全其美的選擇。

如何選擇一個靠譜的第三方系統(tǒng)呢？首先，背景可靠，選擇有公信力的機(jī)構(gòu)；其次，技術(shù)過硬；最后，價格不能太高。

而國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理公共服務(wù)平臺，作為一家由中國科學(xué)院計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心牽頭，多方共同建立的國家平臺，信息權(quán)威公正，具有強(qiáng)大的公信力和過硬的技術(shù)保障。同時，國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識平臺，作為第三方公共服務(wù)平臺，企業(yè)幾乎0門檻接入，成本極低。目前，國家平臺總發(fā)碼量已超過10億，覆蓋跨境商品、車聯(lián)網(wǎng)、煙酒、日用品、農(nóng)業(yè)、嬰幼用品/食品等多個領(lǐng)域與行業(yè)。

物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識是萬物入網(wǎng)互聯(lián)的基礎(chǔ)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來將在智慧城市、智慧家居、車聯(lián)網(wǎng)食品安全等多個領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用。可以說，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識技術(shù)防偽代表了當(dāng)前防偽技術(shù)的潮流和前進(jìn)方向。還在使用物理防偽技術(shù)的企業(yè)，不妨抓住此次機(jī)會，實現(xiàn)彎道超車。

目前，國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識平臺代理商招募中。